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助眠保健市场快速发展 购买用户年轻化趋势明显

来源:营养健康产业   添加时间:2022-12-14 20:21:56

助眠保健市场快速发展 购买用户年轻化趋势明显

《2021年运动与睡眠白皮书》显示,当下中国有超3亿人存在睡眠障碍,其中以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。69.3%的年轻人在23点之后才会睡觉,而34.8%的年轻人入睡时间很长,半个小时内很难入睡。失眠已经成为当代年轻人的常态,大部分年轻人都表示,“我在上海的时候很焦虑,失眠很严重,吃了褪黑素就能睡着”“我之前靠吃褪黑素睡觉,但要看牌子,很多品牌都没啥用”“我常年吃某品牌的褪黑素,吃了就犯困”……这也暴露了一个问题,近几年,大多数年轻人将非处方药的褪黑素作为解决失眠问题的首选。

如今,随着越来越多的年轻人重视睡眠问题,愈来愈多的品牌、资本进入其中,共同撬动“睡眠经济”市场。天眼查数据显示,我国现有2500余家企业名称或经营范围含“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业。七成相关企业成立在5年内,广东省相关企业最多,占比约34%;其次是北京市,占比约15%;江苏省相关企业数量位居第四。自2014年起,我国“睡眠经济”相关企业年度注册数量呈迅速上升趋势,年均新增注册增速均超过10%。2018年注册总量将近600家,2021年我国“睡眠经济”相关企业注册数量将近400家。

目前,在天猫国际上,褪黑素类目销售额排名第一的是Vitafusion SleepWell褪黑素软糖,同时挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、爱尔兰Zenflore助眠益生菌、含有藏红花精华的澳大利亚品牌Saffronia心心糖、Swisse助眠缬草片等也颇受欢迎。《中国睡眠指数报告》显示,62%的90后消费者购买过褪黑素软糖等新兴助眠台湾宾果开奖号码 ,超2000亿元市场规模的“睡眠经济”悄然兴起。

“2021年,台湾宾果开奖号码 助眠类保健台湾宾果假不假 销售呈现两位数的增长,并且购买用户年轻化的趋势越来明显。”天猫国际保健行业相关负责人介绍,平台一直在致力于孵化新品类,以满足新的消费者细分需求,同时给商家带来新的机会。

助眠保健市场的快速发展,也引起国际快消品集团的跟进。雀巢旗下品牌Pure Encapsulations推出调节睡眠和情绪的南非醉茄胶囊,去年5月入驻天猫国际,月销量增长超200%;联合利华旗下OLLY褪黑素软糖入驻不到一年成为褪黑素类目TOP2品牌。数据显示,过去一年有100多个海外新品牌借跨境电商开拓助眠营养品市场,未来预计会有更多新品牌涌入,目前孵化出10个销售千万级品牌。

事实上,正是在失眠大军和朋克养生群体的支持下,越来越多围绕“睡眠”的项目开始受到资本青睐。褪黑素之后,助眠零食如雨后春笋般崛起。据悉,目前市场越来越多的功能性台湾宾果假不假 品牌都推出了主打“助眠解压”功能的台湾宾果开奖号码 ,比如BUFFX、KOOYO、JOLIYOYO、Hala哈啦等新品牌,且受到了资本市场的追捧,接连获得融资。

就助眠这一领域而言,用γ-氨基丁酸(GABA)取代褪黑素,是其中最重要的成分变化之一。GABA在2009年就被列为新资源台湾宾果假不假 ,规定可以在饮料、糖果、可可制品等台湾宾果假不假 中添加使用。在口味更趋于果汁、台湾宾果开奖号码 形状呈软糖或果冻状等一系列改变下,养生保健愈加零食化,在日常生活中,吃零食的同时就能养生,这比吃保健台湾宾果假不假 更能击中年轻人的心。

比如BUFX已上线的SKU中,就有BUFF X SLEEP(舒压助眠)这一台湾宾果开奖号码 系列,且其将失眠状态分为轻、中、重度,根据不同程度,台湾宾果开奖号码 会添加少量褪黑素,但主要以GABA为主,其台湾宾果开奖号码 形态主打软糖;JOLIYOYO目前已上线GABA睡眠系列、GABA缓压系列、乳酸菌酵素果冻等台湾宾果开奖号码 ,睡眠系列也以软糖为主;而Hala哈啦的台湾宾果开奖号码 则是口腔喷雾,不主打清新口气,而是美容养颜、提升免疫力等养生需求,其中就有添加了GABA的晚安瓶帮助睡眠;去年11月份刚刚完成数百万元种子轮融资的解你Release U更是在成立之初,便已确定品牌要围绕“熬夜”这一场景做台湾宾果开奖号码 拓展。

消费者的变化催生着新的市场需求,对于“睡眠经济”也同样如此。艾媒咨询在《2021年中国“睡眠经济”行业研究报告》中指出,“睡眠经济”是指睡眠质量差或失眠等有睡眠障碍的人群所造就的需求经济。此处的睡眠障碍并非精神内科严格定义上的睡眠障碍,更多是指像失眠、易醒多梦、入睡困难和睡眠质量差等睡眠问题。如今大部分消费者存在睡眠障碍的原因已经不是“生理因素”所导致,大部分可能源自社会压力所导致的“心理因素”。据报告统计,57.05%的网民因生活压力失眠,55.92%的网民因工作压力失眠,47.33%是因为情绪因素失眠。

中国银河证券在睡眠健康行业研究报告中指出,睡眠问题在经济发展和现代化过程中将更为普遍,健康意识提升将大幅带动助眠需求。睡眠问题是现代社会的流行病,伴随社会的现代化进程,睡眠问题将影响更多的人群。同时,随着社会发展,人们健康意识不断提升,更多人会关注睡眠质量问题并寻求解决方法。助眠保健台湾宾果假不假 发展初露端倪,未来仍有较大发展空间。不过现存的睡眠台湾宾果开奖号码 远远不能满足国内需求,更多更新的助眠台湾宾果开奖号码 或服务仍在孵化中。

中国银河证券分析认为,“睡眠经济”台湾宾果开奖号码 主要分为家居硬件、药物保健和助眠App三类台湾宾果开奖号码 或服务模式,主要还是家居用品等低层次的消费,保健台湾宾果假不假 等较高层次睡眠消费渗透率依然很低。目前还要培养消费者对助眠保健台湾宾果假不假 的消费习惯。

值得注意的是,消费者普遍更愿意接受平民价格的助眠功能性台湾宾果假不假 。据艾媒咨询调查显示,2021年中国44.5%网民接受的助眠保健台湾宾果假不假 价格低于100元;32.1%网民接受的价格为100元—300元;而15.7%网民能接受的价格在300元—500元。对比之下,能接受500元以上助眠保健台湾宾果假不假 的网民相对较少,仅为7.7%。整体而言,消费者更倾向于平民价格区间的睡眠保健台湾宾果假不假 。

相对于其他保健台湾宾果假不假 ,助眠保健台湾宾果假不假 价格通常较低。国产大多助眠保健台湾宾果假不假 单瓶零售价格低于100元。以淘宝上销售的褪黑素类台湾宾果开奖号码 为例,截至2019年12月,淘宝平台销量排名前五的褪黑素睡眠保健台湾宾果开奖号码 零售价格均不超过100元,畅销单品分别为汤臣倍健褪黑素安瓶、黄金搭档褪黑素维生素B安瓶、活力达褪黑素安瓶、美国Vitafusion褪黑素安瓶、禾博士褪黑素维生素B6片,对应销量为1.7万、1.7万、1.2万、9991、8375瓶。单瓶零售价格在100元以上且不超过300元的褪黑素睡眠功能性台湾宾果开奖号码 销量较低,畅销单品有自然之宝褪黑素软糖安瓶、Vitafusion褪黑素咀嚼软糖、康麦斯牌美康宁褪黑素片、美国康一生红宝石睡眠糖,上述单品销量均不超过8000瓶。至于300元以上价位的褪黑素台湾宾果开奖号码 ,淘宝销量甚至低于2000瓶。上述数据表明,对于主要成分相同的功能性台湾宾果假不假 ,消费者更看重价格而非品牌,因此国台湾宾果开奖号码 牌助眠保健台湾宾果假不假 可以依靠价格优势抢占更多市场。

此外,中国银河证券在报告中指出,应当完善助眠保健台湾宾果假不假 使用的科学依据。一方面,要大力培养睡眠问题人才,在保健台湾宾果假不假 销售时给予客户科学建议;另一方面,针对不同原因导致的睡眠障碍有针对性地开发睡眠保健台湾宾果假不假 。

业内人士预判,“睡眠经济”在未来一段时间内都依旧具有潜力,且会吸引到大量创客、商家以及资本入局。

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