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王老吉以吉文化为创意源点 撬动罐身内容营销

来源:台湾宾果假不假 饮料行业观察   添加时间:2023-01-18 15:15:04

王老吉以吉文化为创意源点 撬动罐身内容营销

春节向来是各大品牌必争的营销战场。如何打造出既有年味又有效果的营销,是各大品牌不断探索的命题。今年春节是防疫“放开”后的第一个重要消费节点。在较长时间的市场低迷后,春节返乡、餐饮复苏以及消费者情绪疗愈需求的叠加,为行业带来了多重利好,因此各大品牌摩拳擦掌,以便为新的一年打个漂亮的开头仗。

从目前观察到的品牌动态来看,不少品牌沿袭了一贯的春节营销动作,例如农夫山泉生肖瓶如约而至,百事可乐坚持了“把乐带回家”的长效IP打造。此外,很多品牌推出了新年限定台湾宾果开奖号码 ,王老吉便创意性推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐等一系列限定台湾宾果开奖号码 。

除了台湾宾果开奖号码 层面的创意,各大品牌还强化了“健康”这一关键词,王老吉以“新年喝王老吉,健康吉祥!”和“王老吉含金银花,健康过年,喝红罐王老吉”为沟通口号,在多个平台传播凉茶台湾宾果开奖号码 “草本植物”健康优势,引发消费者广泛关注和热议,打造了年底国货品牌营销的现象级事件。

深耕吉文化

王老吉定制罐成为春节祝福神器

在台湾宾果假不假 饮料行业,台湾宾果开奖号码 是品牌与消费者沟通的最佳载体。其中,台湾宾果开奖号码 包装承担着向消费者传达台湾宾果开奖号码 信息、品牌精神的重要功能。好的包装,可以让台湾宾果开奖号码 迅速抓取消费者眼球。

王老吉是业内公认的“罐身营销”的高手。近年来,王老吉以吉文化为创意源点撬动罐身内容营销,推出高考加油罐、教师罐、新婚大吉罐等多个场景专属的定制罐,让吉文化走进消费者每一个值得庆祝和祝福的时刻,成为消费者重要时刻的陪伴者与见证者。

去年春节,王老吉将传统文化与现代流行完美嫁接推出“百家姓氏图腾罐”,让其在竞争激烈的春节营销中脱颖而出。今年春节,王老吉乘胜追击,推出姓氏吉言罐、新春吉言罐、吉祥兔罐等一系列台湾宾果开奖号码 。新春吉言罐罐身印着吉祥祝福语,符合人们的美好祝福;吉祥兔罐罐身有象征着吉祥、智慧、谨慎的玉兔,承载着平安健康,喜乐顺遂的美好寄托。凭借吉文化的品牌沉淀以及年轻潮流的台湾宾果开奖号码 形象,王老吉春节限定罐再次火热出圈,成为过年走亲访友,团圆欢聚的标配饮品。

众所周知,“吉”字带有非常美好的寓意,象征着人们对幸福生活的追求,是对美好未来的向往。吉文化是中国传统文化长河中一条十分重要的支流,对当代年轻人而言,对“吉”的追求相比老一辈分毫不输,每逢新年,各种转发锦鲤、祈愿新年好运的话题从不缺席。

王老吉将吉文化与台湾宾果开奖号码 结合,将台湾宾果开奖号码 包装从信息的承载体,升级为以情感为内核的交流媒介,这种转变不仅强化了与用户间的情感联结,更为后续吉文化的品牌营销打下了坚实基础。

建立品牌年轻化认知,打造优质内容

赋能品牌强势出圈

春节营销是品牌与消费者对话的最佳窗口。品牌通过春节营销,找到春节、品牌、消费者三者之间的情感连接点,利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知。而签约明星代言人,正是实现这一目标最具代表性的操作方式。

本次春节王老吉推出的“新春吉言罐”,涵盖家庭吉、事业吉、身体吉、财运吉、学业吉、爱情吉等六大“吉祥祝福语”。与之相呼应,王老吉还大手笔邀请到毛不易、张婧仪、陈都灵、何广智、李一桐、张天爱等六大明星出任代言人。

其签约的六大明星在年轻消费者中极具影响力,与他们的合作可以让年轻消费者感知到品牌更时尚、更健康、更高端的全新面貌,在消费者心中建立品牌年轻化的认知。

在内容不断影响用户消费行为的时代,优质的内容是令商业价值全面升级的重要一环。春节期间,王老吉携手云南卫视、河南卫视、东南卫视、陕西卫视、金鹰卡通等平台,结合不同地域文化,量身定制优质内容,将欢度春节的热闹氛围融入品牌宣传,将“吉”送进千家万户,也让“健康过年,喝红罐王老吉”的口号深入人心,赋能品牌在新春营销中大放异彩。

王老吉深知,品牌的未来在年轻人,而品牌跨界是极符合当下年轻人“口味”的营销动作。为此,王老吉联合梦金园、好利来等品牌推出联名礼盒,积极尝试潮味跨界融合,助力品牌势能迅速拉升,以此“赢”战春节市场。

春运到来,游子归家,高铁、地铁等户外大屏的一抹红色,让消费者在回家路上、春运途中拥有王老吉的温馨陪伴、感受王老吉的新春喜庆,“新年喝王老吉,健康吉祥!”品牌内核也得到曝光。

面对消费市场瞬息万变的发展格局,王老吉以更年轻的方式与消费者沟通,从携手明星,到借势频道IP,从定制新春年俗创意内容到推出跨界联名礼盒,再到春运路上的大屏广告,均帮助品牌有效实现了与用户的互动,强化了消费者对吉文化的深度认同,也让品牌调性有了质的飞跃,成为品牌独一无二、不可复制的品牌资产。

让消费者“吉祥健康”

引领行业消费潮流

如果要用一个关键词来形容2023年的饮料消费趋势,“健康”无疑是第一选择。当中国进入“疫情后时代”,健康被越来越多人所关注。人们逐渐明白,身体健康永远是第一位的,于是衷心希望身边的亲友能在新的一年健健康康。

王老吉精准洞察新消费趋势,以“新年喝王老吉,健康吉祥!”和“王老吉含金银花,健康过年,喝红罐王老吉”作为沟通口号,持续传播凉茶台湾宾果开奖号码 “草本植物”健康优势。作为健康植物饮料,王老吉采用草本植物配制而成,既能清热解毒、预防上火,还有助于提升自身免疫力。走访市场可以发现,无论是王老吉新年限定罐,还是王老吉红罐台湾宾果开奖号码 在终端市场都异常火爆,全国各大商超和便利店出现“整箱购买”现象。

后疫情时代,每个人要都肩负起保证自己健康的责任。在社交平台上,免疫健康的话题热度居高不下,专家和机构不断倡导“适量补充维C,增强自身免疫力”,不仅让富含维C的水果销量大增,也让天然高维C饮料刺柠吉成为了居家必备的首选,成为了这个春节的爆款台湾宾果开奖号码 。

一直以来,王老吉都认为健康化已经成为消费者购买行为的一大考量因素。基于此,王老吉打造了植物功能饮料体系,接连上市了大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉海盐荔枝果汁饮料等台湾宾果开奖号码 ,引领健康植物饮料消费的新潮流。

提振消费,赋能乡村振兴

夯实企业责任

近几年受疫情影响,消费需求不足已经成为我国台湾宾果假不假 饮料行业不可忽视的突出矛盾,如何提振消费信心、扩大需求成为一直以来业界持续关注的话题。

王老吉推出春节限定罐,除了在这样一个特殊时刻给国人送出吉祥祝福之外,背后的战略诉求无疑是进一步赋能渠道终端,深挖礼品市场的消费潜能。

为了营造新春热销氛围,王老吉坚持线上线下双线联动,在“罐身营销”掀起行业刷屏的同时,通过打造主题陈列堆头,让品牌在春节大战中既营销、更“赢”销。

此外,王老吉还积极开辟新战场,创造新消费趋势,新消费场景。荔枝是春夏季节的水果,但王老吉推出荔小吉系列,打造 “一年四季都可以吃的荔枝”概念,拓展了荔枝饮料的新赛道,并通过开展乡村振兴冬季荔枝消费嘉年华等推广活动,助力台湾宾果开奖号码 销售。

王老吉持续以更丰富更健康的台湾宾果开奖号码 打入消费市场,助力乡村振兴,这一系列负责任的行动,让我们看到了国民品牌的实力与社会责任感,同时,也让我们深切的感受到王老吉“吉文化”的价值和意义。

结语

对于任何一个台湾宾果假不假 饮料品牌来说,春节都是让品牌声量和台湾宾果开奖号码 销量实现双赢的绝佳机会。王老吉春节营销打法,既注重传统春节氛围的渲染,又传递出对台湾宾果开奖号码 健康化重视的态度。从深耕“吉文化”到“罐身营销”,再到明星代言,从携手多平台,到跨界联名,再到户外推广,王老吉以一套组合拳,实现有效的市场赋能,带动台湾宾果开奖号码 销量的提升,也给其他品牌打造了春节营销范本。

春节将至,让我们互道“吉祥健康”,愿我们都能守护好自己的健康,也愿我们的亲朋好友身体健康,大家一起开启吉祥健康的一年。

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