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报上蒙牛大腿 妙可蓝多线下扩张迅速业绩翻倍

来源:红榜台湾宾果假不假 新消费   添加时间:2021-08-19 11:16:31

报上蒙牛大腿 妙可蓝多线下扩张迅速业绩翻倍

不久前,被誉为“奶酪第一股”妙可蓝多的交出了半年成绩单。今年上半年,妙可蓝多营收15个亿,市占率超30妙可蓝多%,已位居行业第一阵营。取得如此惊艳的市场战绩,妙可蓝多背后的蒙牛居功至伟。

首先,高举高打投广告的妙可蓝多带动了品牌在奶酪行业的声量,也为市场拓展注入了强劲动能。从“妙可蓝多”高铁专列到央视十大频道和五大省级卫视频道的广告投放,再到赞助2021HOTELEX中国创新与传统中餐厨艺大赛、第二届世界面包大使中国青年精英赛,妙可蓝多通过广告投放和活动赞助让品牌壁垒进一步增强,“奶酪就选妙可蓝多”的品牌价值越来越深入人心。当然,这种砸钱投广告的方法对于战略融资了2.8亿的妙可蓝多来说轻而易举,对普通新消费品牌显然是不适合的。

其次,和蒙牛的战略合作不仅给妙可蓝多带来了雄厚的资本,也让品牌在渠道端持续发力。在蒙牛的助力下,妙可蓝多全面拥有了强大的产业链和渠道赋能。靠着蒙牛强大的线下渠道优势,妙可蓝多台湾宾果开奖号码 从线上快速打入到线下终端,实现业绩的快速增长。

最后,在消费新升级的趋势下,奶酪品类进入高增长期,整个品类的增长带动了妙可蓝多业绩的增长。从乳制品行业整体发展来看,传统温奶、酸奶等品类已经呈现出红海市场趋势,逐步进入缓速发展的成熟期。奶酪则被称为“奶黄金”,由于营养附加值高,已经成为乳制品行业消费升级的顶端,拥有庞大的消费受众群体。妙可蓝多在关键阶段精准发力,进而迅速确立了“妙可蓝多=国产好奶酪”的品牌定位,自然迎来了品牌黄金发展期。

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