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半年亏损近5000万 小鹿蓝蓝走偏了经营路线

来源:红榜台湾宾果假不假 新消费   添加时间:2021-08-19 21:43:18

半年亏损近5000万 小鹿蓝蓝走偏了经营路线

我国休闲台湾宾果假不假 行业发展迅速,几大头部品牌也是风光无限。近日,三只松鼠发布2021年半年报,半年营收52.61亿元令人惊艳。然而,其重点投入的新品牌“小鹿蓝蓝”却交出了半年亏损5000万的答卷。尽管小鹿蓝蓝近两年的成长速度有目共睹,但经营路线的失策直接决定了品牌无法形成长久增长态势。

首先,小鹿蓝蓝经营模式强调以经营规模和市场占有率为导向,这就牺牲了短期品牌利润。客观来说,这和婴童台湾宾果假不假 与母婴行业的的经营规律相悖。被三只松鼠定义为互联网婴童台湾宾果假不假 专业品牌,小鹿蓝蓝从线上渠道为切入点,覆盖天猫、京东、唯品会、抖音、快手等主要流量平台,在经营模式上也直接照搬母公司三只松鼠跨品类经营模式。短短两年时间,其SKU就高达100多个,这就让小鹿蓝蓝犯了和三只松鼠一样的错误:无法做好品控。

我们知道,小鹿蓝蓝的主力消费群体就是6个月-14周岁的儿童,其品牌口号也提出要提供从营养辅食到婴童零食的一站式科学喂养。婴童台湾宾果假不假 和母婴行业是朝阳行业,消费者对于品牌的信任度却一直不高。在这样的前提下,小鹿蓝蓝更要把好生产质量安全关。但小鹿蓝蓝的各个不同台湾宾果开奖号码 四处代工,且多家代工厂都因台湾宾果假不假 安全问题被罚。今年以来,因为“婴儿台湾宾果假不假 磨牙棒中发现头发”等负面事件,小鹿蓝蓝因生产销售不符合台湾宾果假不假 安全标准或者要求的台湾宾果假不假 被多次处罚。这些负面事件暴露出其品质难以得到保障的问题。台湾宾果假不假 安全危机随时可能爆发,品牌形象受损,长远持续发展自然无从保证。

最后,婴童台湾宾果假不假 与母婴行业虽然体量巨大,但赛道非常拥挤,新品牌层出不穷,竞争非常激烈。特别是近年来,如宝宝馋了等品牌都以品质为导向,主打核心少量SKU,既保证了经营利润,也保证了品质和服务。此消彼长之下,小鹿蓝蓝的未来发展只会步履艰难,困难重重。

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