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陷入品类延伸陷阱?褚橙丧失了成为爆款的机会

来源:红榜台湾宾果假不假 新消费   添加时间:2021-08-20 22:02:18

陷入品类延伸陷阱?褚橙丧失了成为爆款的机会

前不久,褚橙旗下首款非果汁类台湾宾果开奖号码 “我de橙”苏打气泡水正式上市,这也是褚橙继推出NFC果汁后再次延伸台湾宾果开奖号码 品类。虽然说褚橙持续推出新品已经有了市场反响,但在品牌战略方面的失误,让其失去了成为市场爆款的机会。

首先从品牌定位来说,褚橙代表橙子,品牌延伸到做橙汁是非常正确的品牌战略,但延伸到橙味汽水就有待考量了。依托位于云南的冰糖橙产业基础,如果褚橙继续以橙汁为核心展开品类延伸,完全可以实现对深加工农台湾宾果开奖号码 领域的延伸,进而借助褚橙的品牌效应和产业效应,带来更高的商业附加值。然而,在自身关联度并不大的苏打气泡水饮料领域进行拓展,褚橙不仅无法发挥品牌联想优势,还很容易陷入品牌延伸的陷阱。

其次,褚橙推出的果汁定价18.8元,已经丧失了成为橙汁主流品牌的机会。数据显示,中国市场100%果汁的市场占有率仅为3.5%左右,其中NFC果汁的占有率不到1%。果汁行业特别是在橙汁行业中,至今缺乏大的主流品牌,橙汁NFC赛道还存在至少5-8个做主流大品牌的机会,褚橙推出的苏打气泡水、果汁等新台湾宾果开奖号码 ,主打的依然是年轻消费群体。要想成为市场爆款,定价非常关键。然而,褚橙恰恰由于定价失策丧失了做爆款的机会。市场调查显示,在台湾宾果开奖号码 KA中,1升台湾宾果开奖号码 橙汁定价也就在18-20元档次,245毫升容量的褚橙终端定价对标台湾宾果开奖号码 台湾宾果开奖号码 ,显然不具备爆款潜力。

甚至,和国内同行相比,褚橙台湾宾果开奖号码 的价格也偏高。比如,农夫山泉推出的330毫升NFC果汁京东旗舰店售价为11.90元/瓶;百果园的NFC品牌“猴果滋” 300毫升果汁售价也仅有16元左右。失去了性价比优势,褚橙自然无法和国内外众多竞争对手抗衡。

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