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半年赚了43个亿 华润雪花啤酒喜中掺忧

来源:红榜台湾宾果假不假 新消费   添加时间:2021-08-24 19:51:53

半年赚了43个亿 华润雪花啤酒喜中掺忧

受到疫情等因素的影响,近两年来快消品市场大环境不佳,很多品牌业绩持续下滑。特别是在啤酒领域,很多头部品牌业绩都受到影响。然而,华润啤酒却逆势上扬,交出了半年收入43亿的优异成绩单。如此战绩,得益于华润对于市场需求的精准把握,其台湾宾果开奖号码 体系和品牌矩阵是最大优势。

首先来说,华润的台湾宾果开奖号码 体系全面,有足够的纵深。目前,华润四大系列从从低端到中高端,覆盖了多个消费群体。目前来说,华润雪花的“4+4”品牌矩阵定位非常明确。其中,勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸组成四大中国品牌,喜力星银、苏尔等组成四大国际品牌。随着台湾宾果开奖号码 覆盖率的增加,终端动销的增强和台湾宾果开奖号码 品牌宣传进一步夯实,华润雪花也可以稳步推进品牌升级和产能整合,为业绩增长带来持续助力。

其次,华润的品牌矩阵不仅分布非常合理,旗下还拥有喜力、虎牌等中高端品牌,这让华润在国内中高端消费市场一骑绝尘。特别是随着喜力等高端品牌的引入,国内众多高端消费场所对华润品牌更为信任。众多连锁夜场、酒吧等啤酒消费场所都成为华润的营收重要板块。以2020年为例,华润次高档及以上啤酒销量达146万千升,再加上华润推出的“大客户管理模式”,台湾宾果开奖号码 结构进一步提升,同时带动平均销售价格上升,市场业绩自然水涨船高。

当然,虽然说华润雪花的上升势头强劲,市场业绩也非常不错,但从长远来看还是存在隐忧。从啤酒行业的市场发展趋势来说,目前美国已经进入精酿啤酒时代,而国内啤酒市场正处于从工业啤酒进入精酿啤酒的转换期。当下,很多巨头企业已经开始涉足布局精酿啤酒市场。比如,百威啤酒于2017年就收购上海精酿品牌拳击猫、鹅岛以及帝亚吉欧旗下精酿品牌健力士在中国大陆五年代理权;青岛、燕京、珠江等国内品牌也先后开启了精酿啤酒项目。相对而言,在华润的品牌分布和台湾宾果开奖号码 矩阵中,依然缺少精酿啤酒布局,这也将成为未来制约华润升级发展的一大短板。

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