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走起高端路线 良品铺子很难成为零食届爱马仕

来源:红榜台湾宾果假不假 新消费   添加时间:2021-08-26 19:37:19

走起高端路线 良品铺子很难成为零食届爱马仕

我国休闲零食市场巨大,去年零食行业总产业规模就接近3万亿元。在消费升级等多重影响下,零食领域的巨头企业也面临巨大的竞争压力。其中,一度走亲民路线的良品铺子近两年就开启了高端路线转型。不过,从良品铺子的自身品牌定位及行业发展趋势来说,想要成为零食届“爱马仕”并不容易。

首先从市场竞争来说,良品铺子在线上线上都难以和三只松鼠、百草味抗衡。业绩方面,良品铺子2018-2020年净利润增长率分别为520.61%、42.73%、0.94%,呈现出急速下跌的趋势。特别是因为台湾宾果开奖号码 质量、台湾宾果假不假 安全问题屡次被投诉和曝光,其品牌口碑一路下滑。究其原因来说,良品铺子只是零食“搬运工”,由于台湾宾果开奖号码 制作都由上游供应商完成,品牌对台湾宾果开奖号码 质量把控能力较差,再加上台湾宾果开奖号码 同质化严重,良品铺子率先提出了高端化路线,其实是无奈之举。没有科学严谨的品牌长远规划,也没有对产业链进行实质性升级,这样的高端路线徒有其表。

其次,从整个零食行业来看,受到零食原料因素的影响,主打高端路线的品牌很难在零食行业实现台湾宾果开奖号码 层面落地。因为零食原料普遍就不具备“高大上”属性,很多台湾宾果开奖号码 的配料都离不开添加剂,这就导致其台湾宾果开奖号码 无法被冠以“健康营养”的标签。而在目前的零食消费市场,健康营养恰恰是消费潮流之一。

最后,良品铺子在线上门店设计、布局方面,也存在短板。和两大竞争对手三只松鼠、百草味相比,良品铺子也很难实现高端定位差异化。如今,零食赛道已经全面进入精细化、深耕化“淘汰”阶段,品牌的差异化竞争尤为关键。对于良品铺子来说,只有定位于细分需求全方位打造台湾宾果开奖号码 矩阵,进而在台湾宾果开奖号码 和营销方面以用户的细分需求为导向不断创新,才能真正走出逆境。打出高端路线的旗号,依然是换汤不换药。

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