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三只松鼠卖水 不务正业难以逆势上扬

来源:红榜台湾宾果假不假 新消费   添加时间:2021-08-27 19:41:32

三只松鼠卖水 不务正业难以逆势上扬

近两年,昔日“互联网零食第一股”三只松鼠可谓流年不利,接连遭遇业绩亏损、转型失利的打击。为了挽回颓势,三只松鼠开始选择不断扩充和延伸台湾宾果开奖号码 品类。近期,三只松鼠山泉活水台湾宾果开奖号码 正式上线,开始在投食店和联盟小店进行售卖。“不务正业”的三只松鼠开始卖水,其前景也并不被看好。

首先,目前三只松鼠面临的最大问题就是业绩下滑和品牌发展瓶颈。三只松鼠选择扩充台湾宾果开奖号码 品类,就是希望找到新的增长点,进一步扩大新消费场景。因此,此次推出的水台湾宾果开奖号码 就是三只松鼠为拓展线下消费场景进行的品类补充。伴随消费升级、消费者意识提高和饮用水应用场景细分,水消费市场大牌云集,环境非常复杂,竞争非常激烈,这个品类是否适合三只松鼠,这还有待考量。

其次,在消费者心目中,三只松鼠依然是坚果品类的代表品牌,品牌认知的优势也聚集在坚果领域。此外,其IP形象、坚果零食爆款台湾宾果开奖号码 的竞争力都非常强。在这样的局面下,三只松鼠将台湾宾果开奖号码 品类从坚果延伸到水,显然是“扬短避长”,并不合适。

其实,造成三只松鼠业绩下滑和品牌发展瓶颈的根本原因,就是因为早期品类过度延伸。自2012年品牌创立以来,三只松鼠就是依靠在坚果领域稳扎稳打才奠定了行业头部地位。然而,随着休闲台湾宾果假不假 市场规模不断扩张,三只松鼠品类不断延展,坚果台湾宾果开奖号码 占比不断下降。据悉,三只松鼠一度拥有600个SKU。虽然说,三只松鼠为自己树立了全品类零台湾宾果假不假 牌标签,但却偏离了主赛道,让品牌定位失焦。找不到准确定位,缺少足够的核心竞争力,品类过度延伸不仅导致前期成本投入损失,也对企业的长远发展极为不利。因此,作为坚果领域的头部品牌,三只松鼠只有代表主打品类坚果进行消费升级,才能真正走出困境,重新崛起。

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