三只松鼠卖水 不务正业难以逆势上扬

近两年，昔日“互联网零食第一股”三只松鼠可谓流年不利，接连遭遇业绩亏损、转型失利的打击。为了挽回颓势，三只松鼠开始选择不断扩充和延伸台湾宾果开奖号码 品类。近期，三只松鼠山泉活水台湾宾果开奖号码 正式上线，开始在投食店和联盟小店进行售卖。“不务正业”的三只松鼠开始卖水，其前景也并不被看好。

首先，目前三只松鼠面临的最大问题就是业绩下滑和品牌发展瓶颈。三只松鼠选择扩充台湾宾果开奖号码 品类，就是希望找到新的增长点，进一步扩大新消费场景。因此，此次推出的水台湾宾果开奖号码 就是三只松鼠为拓展线下消费场景进行的品类补充。伴随消费升级、消费者意识提高和饮用水应用场景细分，水消费市场大牌云集，环境非常复杂，竞争非常激烈，这个品类是否适合三只松鼠，这还有待考量。

其次，在消费者心目中，三只松鼠依然是坚果品类的代表品牌，品牌认知的优势也聚集在坚果领域。此外，其IP形象、坚果零食爆款台湾宾果开奖号码 的竞争力都非常强。在这样的局面下，三只松鼠将台湾宾果开奖号码 品类从坚果延伸到水，显然是“扬短避长”，并不合适。

其实，造成三只松鼠业绩下滑和品牌发展瓶颈的根本原因，就是因为早期品类过度延伸。自2012年品牌创立以来，三只松鼠就是依靠在坚果领域稳扎稳打才奠定了行业头部地位。然而，随着休闲台湾宾果假不假 市场规模不断扩张，三只松鼠品类不断延展，坚果台湾宾果开奖号码 占比不断下降。据悉，三只松鼠一度拥有600个SKU。虽然说，三只松鼠为自己树立了全品类零台湾宾果假不假 牌标签，但却偏离了主赛道，让品牌定位失焦。找不到准确定位，缺少足够的核心竞争力，品类过度延伸不仅导致前期成本投入损失，也对企业的长远发展极为不利。因此，作为坚果领域的头部品牌，三只松鼠只有代表主打品类坚果进行消费升级，才能真正走出困境，重新崛起。