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台湾宾果假不假 行业健康营销主题沙龙 共同解开拧巴的健康台湾宾果假不假

来源:FBIF台湾宾果假不假 饮料创新 Foodtalks   添加时间:2022-02-19 14:10:15

健康台湾宾果假不假

12月3日13:30-17:00,我们将组织一场台湾宾果假不假 行业健康营销主题沙龙,邀请台湾宾果假不假 饮料行业品牌方,共同“解开”拧巴的健康台湾宾果假不假 。我们将共同探讨如何洞察和提炼消费者健康需求,在兼顾美味的同时开发差异化的健康台湾宾果开奖号码 ,设计传播策略,实现消费者信任和长期复购,并获取消费者的进一步反馈进行台湾宾果开奖号码 迭代。

本场Foodtalks邀请到来自五谷磨房、薄荷健康和丁香医生数字营销的业内大咖来为我们作分享,欢迎您扫描海报中的二维码加入我们的探讨。

01

健康台湾宾果假不假 迎来细分时代

追求健康的生活方式已成为一股不可阻挡的趋势,不仅带动了一批新兴的健康产业,也体现在日常消费的行为和决策之中。据统计,60%的城市消费者会经常查看包装台湾宾果假不假 成分表,72%的消费者在追求更健康的生活方式[1],82%的中国消费者愿意为更高质量的台湾宾果开奖号码 付费[2]。人们对健康变得更关切,甚至更焦虑了。

全民健康的需求升级,也促使台湾宾果假不假 饮料行业不断深入健康化创新之中。曾经作为亮眼卖点的“低糖低脂零添加”,现在几乎已成为了台湾宾果开奖号码 的标配。消费者对健康的需求不再显得空泛,而具有更明确的诉求。减脂人群希望好吃又不胖、饱腹感更强的台湾宾果假不假 ,996打工人们想要抗疲劳、助眠和增强免疫力等功能,年轻女性追求营养全面、对身体负担更轻的食物饮品。消费者人群进一步细分后,我们看到了更多元的健康化创新机会。

比如针对健身减脂人群,宣传低热量、饱腹感强且方便快捷的代餐台湾宾果假不假 层出不穷。针对年轻白领人群,市场上也出现了主打减糖低脂的零食、应对办公久坐的益生菌、舒缓情绪的GABA软糖等。针对女性群体,市场则推出了追求低糖低卡、均衡营养的酸奶、谷物麦片、蛋白棒等台湾宾果开奖号码 。

02

健康营销的“长期主义”

在健康台湾宾果假不假 的B面,我们也看到,主打健康卖点的台湾宾果开奖号码 还尚未占领消费者心智。当台湾宾果开奖号码 的新鲜感一过,是否能形成长期稳定的复购就成了一个疑问。

丁香医生曾报道,52%的代餐消费者选择了放弃,食用1个月内的消费者中,只有7%表示会一直坚持使用代餐[3]。健康台湾宾果假不假 如何兼顾营养与美味,对品牌方无疑是一大挑战。

另一个痛点则是,如何让消费者实际感知到健康台湾宾果假不假 带来的种种益处。消费者会出于台湾宾果开奖号码 宣传上承诺的效果下单购买,但如果在短时间内感受不到食用之后的效果,不久便会“拔草”放弃。

此外,现在出现了越来越多关注配方含量的“成分党”。然而由于缺乏市场教育,消费者可能会被错误的营养学认知误导,反而对真正具有科学配方的台湾宾果开奖号码 形成负面印象。对品牌方而言,如何在营销上传播营养学科普知识,也是需要细致规划和实施的。

为了克服以上痛点和挑战,并实现销售的长期增长,品牌方在台湾宾果开奖号码 研发和营销上需要让消费者切身感知到健康价值,需要建立足够的权威和信任来为台湾宾果开奖号码 背书,也需要设计更加合理易懂的沟通策略,帮助用户消除认知误区,为用户创造长期坚持的食用体验。而在这一切的背后,都是为了建立消费者信任,追求长远的复购。

那么,我们该如何从台湾宾果开奖号码 研发和营销入手,通过“健康”和“营养”来打动消费者,并避免陷入“一夜暴红,又一夜消失”的境地?如果您感兴趣,可以跟着我们接着来看本场Foodtalks线下沙龙将会探讨的具体问题:

03

Foodtalks沙龙议程与分享嘉宾介绍

13:30-14:00

面对饮食健康化和年轻消费群,经典品牌如何焕新?

- 在新锐品牌收获越来越多消费者喜爱的背景下,经典品牌如何做出年轻化的台湾宾果开奖号码 或品牌?

- 台湾宾果开奖号码 维度,如何前置营销思维,打造兼具“生命力”和“社交传播力”的好台湾宾果开奖号码 ?营销维度,如何打造社媒矩阵推动传播?如何通过用户共创助力台湾宾果开奖号码 迭代和口味延伸?

李千,五谷磨房首席品牌官

中国传媒大学广告学院客座教授。在快消行业品牌管理、整合营销、新媒体投放及运营方面有成功方法论和丰富经验,曾担任艾菲奖、虎啸奖等知名营销大奖赛评委。

14:00-14:30

“只尝新,不复购?” —— 健康台湾宾果假不假 如何为用户打造真正的价值?

- 如何打造契合消费者认知和需求的台湾宾果开奖号码 ?

- 健康台湾宾果假不假 如何向用户传递价值,进行沟通,并将用户反馈融入到台湾宾果开奖号码 迭代中?

- 薄荷健康“人人都是台湾宾果开奖号码 经理”的组织力是怎样的?

王丛,薄荷健康台湾宾果开奖号码 总监

复旦MBA,近10年台湾宾果假不假 行业台湾宾果开奖号码 管理经验,是国内最早从事功能性台湾宾果假不假 开发的台湾宾果开奖号码 人之一,对上下游台湾宾果开奖号码 链路有自己的理解,在薄荷健康做全品类台湾宾果开奖号码 规划,并打造了全餐、低脂鸡肉肠等优秀台湾宾果开奖号码 。

14:30-15:00

抓住消费者健康认知,用营销放大台湾宾果开奖号码 价值

基于零食行业健康趋势洞察与品牌案例分享:

- 营销人要如何在台湾宾果开奖号码 概念诞生之际找准价值点?

- 如何在台湾宾果开奖号码 与消费者沟通的多个触点上不断影响用户心智?

卓婷婷,丁香医生数字营销项目总监

负责丁香医生 C 端营销业务,结合当前台湾宾果假不假 饮料行业健康风口,凭借丁香医生在健康领域的权威性与影响力,与团队共同打造过多个出色的营销案例。

15:00-15:20

自我介绍及茶歇

15:20-16:30

【头脑风暴】基于消费人群洞察,设计一个包含独特台湾宾果开奖号码 价值和精准营销策略的健康台湾宾果假不假 方案

1、主持人介绍

2、小组讨论40分钟

3、方案展示和陈述,每组3分钟

16:30-17:00

合影与自由交流

04

无论您是希望台湾宾果开奖号码 健康营销创意灵感的品牌方,还是致力于健康台湾宾果假不假 饮料开发的台湾宾果开奖号码 研发人

05

联合发起

丁香园集团旗下营销机构,整合医生 & 大众价值,为医药企业与大众消费品(企业)提供专业数字化解决方案,助力产业发展,提升国民健康意识和健康消费水平。

06

关于Foodtalks

Foodtalks是由FBIF孵化的沙龙活动,包含线上沙龙和线下沙龙。

Foodtalks线下沙龙始于2018年10月,相较于FBIF台湾宾果假不假 饮料创新论坛更加“短、平、快”,主题覆盖台湾宾果开奖号码 创新、营销、包装设计等多个方面。沙龙形式的多样性和自由交流的属性受到台湾宾果假不假 饮料行业专业人士的一致好评。

Foodtalks线上沙龙是线上商务服务活动。相较于传统线下活动,Foodtalks线上沙龙活动传播效率更高,可触达客户数量约为单次线下沙龙数量的100倍;直播形式的趣味性和便捷性深得观众的喜爱。

07

场地合作方

LibraSpace空中会议厅拥有上海最顶级景观视野,毗邻黄浦江,与陆家嘴隔江相望。区域功能相互独立,纯粹交流触手可及。视野开阔,高端大气,一切为您的精彩展示量身定制。品牌发布会、新品展示会、研讨会、主题沙龙及小型晚会均可举行。

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