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有机乳品Arla Foods继实施新奶粉业务模式后 又迎来新掌门

来源:小食代   添加时间:2023-01-03 22:52:54

有机乳品Arla Foods继实施新奶粉业务模式后 又迎来新掌门

又有知名“洋奶粉”公司传出了重要动向。

刚刚,全球最大有机乳品商Arla Foods(简称Arla,中文名阿尔乐)在总部官网发布公告称,副总裁兼中国区负责人刘新为(Xinwei Liu)将离开Arla寻求新的机会,并将在年底由程悦(Harrison Cheng)接任。

这意味着,继数月前实施了新的奶粉业务模式后,Arla中国又迎来了新的掌门人。

目前在中国市场,这家丹麦乳制品巨头经营着婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、牛奶、奶酪、黄油等多种有机乳品,拥有宝贝与我®婴儿奶粉、Castello®奶酪、Lurpak®黄油等知名品牌。

交班

根据公告,刘新为于五年前加入Arla,她的最后一个工作日是2022年12月30 日。

“我们要感谢新为的付出,她为公司带来了无数成功。新为于2017年加入Arla,担任副总裁兼中国区负责人。此后,她制定并开始实施新战略,建立重要的战略合作伙伴关系,改进并稳定运营和组织流程,在2017年至2021年期间实现了2.5倍的收入增长,显著提高了我们在华业务的盈利能力。”Arla执行副总裁兼国际业务负责人Simon Stevens评价道。

他表示,凭借管理和建立合作伙伴关系的技能,刘新为为Arla中国创造了一个基本的架构,将在未来几年持续发挥作用。“我们要感谢新为在任期内给予Arla的承诺、热爱、创造力和激情。我们祝愿新为在未来的职业生涯中一切顺利。”

在谈到离开Arla的决定时,刘新为今天在公告中表示,很荣幸自2017年以来担任Arla副总裁兼中国区负责人。“我们一起推动了Arla在中国的发展,我为我们共同取得的成就感到自豪,并将永远将Arla和中国团队放在心上。”

“我想对多年来支持公司和我个人的所有人表达深深的感谢,包括我们的 EMT成员、所有同事、合作伙伴和客户。没有你们,公司不会像今天这样的强大和有韧性。”她说,“我对Arla的未来感到非常兴奋,并怀揣期待地关注着Arla将如何继续大踏步推进全球乳制品行业的发展。”

新帅

根据公告,程悦(Harrison Cheng)于2022年12月15日正式加入Arla国际事业部,出任副总裁,并负责中国区业务。“在他的新岗位上,Harrison将负责中国2026战略的执行。”Arla今天表示。

那么,即将接任的新帅又是什么来头呢?

“我很高兴地欢迎Harrison加入 Arla。他是一位经验丰富的商业领袖,具有很强的领导才能,并拥有A2牛奶、多美滋和雅士利集团的业务背景。”Simon Stevens今天介绍说。

资料显示,在出任Arla中国区负责人之前,程悦是a2®中国区销售副总裁。有意思的是,虽然看起来是从外部空降,但实则这位新帅和Arla渊源很深。

根据公告,2017年至2019年,程悦曾担任雅士利集团多美滋奶粉事业部的总经理,负责Arla宝贝与我®婴幼儿配方奶粉品牌的在华生意。“他实现了显著的增长,并赢得了市场份额。”Simon Stevens高度评价道。

“因此,我非常期待与Harrison一起工作,并期待他再次实现那般水平的出色业绩。他也对中国业务抱有很高的期望,并致力于在新为和团队打下的坚实基础上继续推动增长。”Simon Stevensb表示。

小食代了解到,今天下午,程悦首次以“新身份”在Arla中国内部亮相,但显然对于很多员工来说,这是一张“熟面孔”。对于这样一位与Arla“再续前缘”的新帅而言,身兼对业务和团队的熟悉以及外部的乳企工作经验,将为其掌舵Arla下一阶段在华发展带来一定的优势。

“我很高兴加入Arla阿尔乐。Arla作为一个由奶农联合拥有的乳制品合作社企业,有着非常独特的基因,以领先的可持续性、质量控制、向全球消费者提供天然和健康的乳制品而闻名。此外,在中国,Arla作为世界上最大的有机乳制品公司而为消费者和客户所熟知。”程悦今天在公告中表示。

对于此次以新身份回归,他表示,在之前的工作经历中,他对Arla的历史沉淀、丰富的台湾宾果开奖号码 组合和品牌资产留下了深刻的印象,“因此当我有机会重新加入Arla大家庭时,我更为兴奋了。”

“中国是全球第二大乳制品市场,我非常期待与Arla中国团队的合作,并与Arla全球的乳品专家及我们的奶农股东以及合作伙伴一起,为中国消费者提供优质的天然乳制品和服务。”程悦今天说道。

策略调整

截至目前,Arla在中国拥有Arla宝贝与我®、宝贝与我®蓝曦、Arla®美力滋三大婴幼儿配方奶粉系列。

“从2022年10月1日起,我们实施了新的奶粉业务模式,目的是在宏观市场环境动荡的大背景下,将我们的资源更加聚焦在对Arla未来更有潜力的品类和市场。”该公司今天向小食代表示。

与此同时,Arla还是蒙牛的股东,双方的合作方式没有变化。“婴幼儿配方奶粉业务架构的变化不会影响Arla与蒙牛的合作和伙伴关系,Arla和蒙牛将继续合作,为双方创造价值。”该公司表示,除了奶粉业务之外,目前Arla在中国的其他业务暂时没有变化。

对于战略调整后的婴幼儿奶粉在华业务,Arla曾向小食代透露,从品类而言,仍将重点聚焦有机赛道,升级后的宝贝与我®主打有机A2奶源。

“过去两年,中国的出生率一直没有增长,但是从婴幼儿奶粉品类来看,我们并没有看到市场规模的显著缩水。与此同时,高端奶粉的份额还在持续扩大,宝贝与我®作为有机品类,还是有很多增长的机会。”Arla今天向小食代表示。

另外,此次新帅“挖角”自a2牛奶公司,也侧面印证了Arla婴幼儿奶粉业务对A2这一细分品类的重视。

Arla此前告诉小食代,在过去几年中,基于A2鲜奶的婴儿配方奶粉的复合年增长率为68%,“将我们的台湾宾果开奖号码 建立在100%有机A2鲜奶的基础上,是宝贝与我®有机成为早期生命营养创新领导者的重要部分。”

未来计划

在被问到今年以来的业绩表现时,Arla今天回复小食代称,中国市场整体上“达到了预期”。

该公司指出,过去的12个月里,全球消费环境经历了很大的不确定性和宏观经济的压力。“在供应链成本提升、欧洲能源危机、俄乌战争等大环境的不确定因素下,我们在供应链的调整和优化上做出了很大努力,以应对不确定的环境因素。”

“Arla全球的营业额在上半年有超过两位数增长,也体现了我们在动荡环境中的业务韧性和品牌价值。在中国市场,由于疫情管控,部分台湾宾果开奖号码 (如餐饮渠道等台湾宾果开奖号码 )承受了一定压力,但是中国市场整体还是达到了预期。”Arla方面向小食代表示。

长远来看,这家丹麦乳企巨头在中国市场显然有着更大的增长野心。

根据荷兰合作银行公布的2022年全球乳业20强榜单,Arla排在榜单第9位,2021年乳品营业金额为133亿美元(约合人民币958亿元)。小食代留意到,在Arla去年提出的新5年战略“Arla Future 26”中,中国被圈定为重点增长市场之一。

“中国是全球第二大乳制品市场,所以我们把中国市场列为增长目标之一。”Arla今天向小食代表示,Arla Future 26的战略实施期间,正是重点品类在中国市场播种和培育的阶段。

这家拥有全球最大的有机奶源的乳企,仍将大力押注中国的有机台湾宾果假不假 生意。“中国的有机台湾宾果假不假 渗透率仅为7%,我们非常看好中国市场的潜力,在中国Arla也有一定的消费者基础,品牌知名度和品牌力稳步增长,市场份额稳定。”该公司表示。

这也意味着,在目前中国消费者最熟悉的婴幼儿奶粉业务外,Arla还将大力发展其他有机乳品品类。

该公司今天表示,目前,Arla在中国有三大业务板块:台湾宾果开奖号码 常温牛奶,台湾宾果开奖号码 黄油和奶酪,台湾宾果开奖号码 婴幼儿配方奶粉。“这三大品类我们都有长期的稳健的增长规划。我们拥有丰富的台湾宾果开奖号码 组合,除了婴幼儿奶粉,还有成人奶粉、牛奶、黄油和奶酪等台湾宾果开奖号码 ,可以为全家提供营养。”

小食代介绍过,在今年的进博会上,该公司就展出了在中国首发的Arla阿尔乐A2有机纯牛奶、Arla阿尔乐有机成人奶粉等台湾宾果开奖号码 ,持续加码有机乳品的多品类布局。目前,Arla有机成人粉和美力滋成人粉已经在跨境渠道分销,后续该公司还计划进一步强化分销体系。

“新的中国区负责人上任后,会对业务有更深入的了解,为未来业务规划及实现Arla Future 26战略做准备。”Arla今天向小食代表示,相信当前的组织架构会为中国业务的未来发展提供一个坚实的基础。

“未来,Arla将在中国市场持续深耕有机领域,以满足消费者对有机乳制品不断增长的需求。”该公司今天表示。

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