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菲仕兰发布美素佳儿源悦系列婴幼儿配方奶粉 聚焦肠道健康

来源:EBH母婴时代   添加时间:2023-01-03 22:59:25

菲仕兰发布美素佳儿源悦系列婴幼儿配方奶粉 聚焦肠道健康

近日,菲仕兰全新发布美素佳儿源悦系列婴幼儿配方奶粉,聚焦肠道健康,以荷兰自家牧场的好奶源和全产业链全程管控,汲取三重自然源生力,助力宝宝好消化好吸收,为全面成长打下坚实的基础。美素佳儿源悦为助力Z世代轻松育儿而生,一经亮相就受到广泛关注。

对于美素佳儿源悦新品的上市,菲仕兰显然是寄予厚望的。菲仕兰中国首席市场营销官薛洁在接受媒体专访时指出,希望源悦新品在更好地满足中国家庭宝宝营养需求的同时,能够真正带领美素佳儿跻身于专业的肠道健康品类,也希望新台湾宾果开奖号码 能成为皇家美素佳儿之后,带领公司业务突飞猛进的第二增长引擎。

据QuestMobile的统计,2020年中国Z世代消费者就已超过3亿,他们是消费的排头兵,也是生育的主力军。年轻的消费者更注重自我,强调代入感和认同感。 网络化、服务化、台湾宾果开奖号码 质量是年轻妈妈的主流消费观。

另据尼尔森零售数据,今年1-10月,美素佳儿整体实现市场份额6.6%,最新10月的市场排名已经上升到第五位。其中,皇家美素佳儿今年的市场份额更是屡创新高,其在超高端价格带台湾宾果开奖号码 中的份额已经从去年同期的6.4%攀升至8.1%。无疑,美素佳儿已深度融入Z世代阵地。

洞察消费趋向

夯实品牌发展基础

想要成为年轻人热捧的品牌,就要坚定地站在他们身边,倾听他们的想法,流量背后的消费洞察至关重要。薛洁表示:“只有坚持台湾宾果开奖号码 创新,敏捷洞察和满足消费者的需求,始终如一地为妈妈们提供她们所需要的高品质台湾宾果开奖号码 ,才能得到新生代妈妈们的青睐,为品牌长效发展夯实基础。”

90后、00后新生代妈妈在育儿理念、喂养方式、情感需求等都更有主见,同时面对诸多选择,难免会有困惑。美素佳儿不断挖掘消费者需求,发现消化吸收问题是消费者育儿过程中最大的痛点之一,同时Z世代妈妈们相信自然就是最好的。

薛洁认为,美素佳儿源悦为了更好地满足中国宝宝的营养需求而生,通过构建强大的肠道内环境,为宝宝的免疫力打好基础。源悦上市,将带动美素佳儿进一步夯实专业肠道健康品类,成为菲仕兰在华业务腾飞的重要增长引擎。

全新美素佳儿源悦依托荷兰自家牧场,拥有定制化喂养的荷斯坦奶牛优质奶源,全产业链品质管控,鲜奶入料一次成粉,只为锁留更多天然营养和更多活性物质。汲取三重自然源生力,源悦含有NvHMO低聚糖类似结构,益于优质菌群生长,为宝宝内环境添活力;荷兰自家牧场尊属的Novas软蛋白,结构松软,矿化水平低,更好消化;严格控时控温,鲜奶一次成粉,锁留90%天然营养小分子,更适合宝宝娇嫩的肠道吸收。源悦全阶段不额外添加白砂糖和香精,自然奶香,口味清淡,更适合宝宝的口感。

强化台湾宾果开奖号码 力、品牌力

拓展更多增长赛道

通过理解年轻一代的生活态度,与他们产生共鸣,才能让消费者对品牌产生认同和粘性。

薛洁介绍,美素佳儿早在2014年就开始了百分之百数字化营销的投入,充分拥抱消费者接受媒体和资讯的行为方式,精准深耕母垂类和专业平台,确保在线上媒体的多点和多元化的曝光矩阵,从而抢占Z世代妈妈对肠道健康认知的心智。

她还强调,现在的妈妈比较聪明,她们会做很多专业的研究,包括做口碑的论证,并且她们资讯的获取非常碎片化、多元化,所以不会让妈妈从单一的渠道获知我们的品牌,一定是多渠道获知,让消费者在他们喜欢以及感兴趣的内容方式下,了解并喜欢上我们这个品牌。

全新美素佳儿源悦锁定既关注配方功能、又注重品牌、品质、理念的“智慧型”妈妈。从台湾宾果开奖号码 力和品牌力出发,发挥台湾宾果开奖号码 本身在基础功能之上的优势,同时传递美素佳儿坚持自然就是最好的理念。通过不断探索迭代的过程,满足消费者对于功能和情感的双向需求,形成独特口碑。

与此同时,紧跟消费者的迭代更新,贴合Z世代新晋宝妈的痛点、媒体偏好、语言风格、城市及地域分布等,用最年轻的圈层文化,包括线上大平台的大型IP综艺等年轻人喜闻乐见的形式,去做深度的合作绑定以及内容上的突破,用更多元和富有娱乐性的内容拥抱更多新时代的宝妈宝爸,打造品牌与消费者之间的正向“铁关系”。

在疫情后的这几年,业务增长是不少品牌面临的挑战,新生人口下滑、疫情后不确定因素增加、部分下线城市品牌渗透相对更难等问题,是企业需要面对的。“对于美素佳儿而言,我们品牌本身的独特点是非常强劲的。”薛洁直言,美素佳儿是一个全程自家管控的乳企,并且品质、管控方面有很大优势,接下来会继续发展品质特点以及持续提高自身奶源的台湾宾果开奖号码 竞争力。

她还透露,虽然新生儿在下降,但儿童营养的需求不断提升,妈妈们越来越关注儿童自身的免疫力、消化吸收力等等需求,美素佳儿也在布局儿童营养赛道。此外,也会最大化利用乳制品方面的优势研发相应的其他蛋白质类的台湾宾果开奖号码 ,满足更多家庭营养需求的诉求。

创新营销驱动

做好品牌闭环建设

Z世代年轻妈妈的群体是网络生长的一代,接触信息的渠道和购买习惯都更多偏向于线上,而不是线下。在这种大消费群体的环境下,要确保线上品牌的曝光更有价值和含金量。

通过这些线上平台,包括直播带货,让消费者了解品牌,认知到台湾宾果开奖号码 的品质,认定台湾宾果开奖号码 是值得加购收藏的必买单品,这是一个长期的品牌闭环的建设,适应消费者在线上的决策链路,不断优化提升消费者对于品牌的感知,尽可能缩短消费者的决策链路,更高效地转化和服务消费者。在这个过程中,除了所有的沟通,最终台湾宾果开奖号码 力本身是要能够说话的。

为了更好地与Z世代共生,美素佳儿无疑会回到品牌和台湾宾果开奖号码 本身,依托台湾宾果开奖号码 力和品牌力,利用数字化营销驱动服务,抢占Z世代妈妈对宝宝肠道健康认知的心智,与Z世代构建“铁关系”,让美素佳儿源悦台湾宾果开奖号码 给宝宝和家庭带来不一样的成长体验。

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