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东鹏推出电解质饮料东鹏补水啦 555mL零售单价为4元/瓶

来源:小食代   添加时间:2023-01-10 22:09:40

东鹏推出电解质饮料东鹏补水啦 555mL零售单价为4元/瓶

去年底开始大热的电解质水赛道,又将迎来一位重量级饮料“玩家”。

刚刚,“中国功能饮料第一股”东鹏饮料宣布,正式推出全新电解质水台湾宾果开奖号码 “东鹏补水啦”。这意味着,东鹏饮料正以极快的创新速度,捕捉眼下火出圈的电解质饮料新机遇。同时,这也意味着在2022年前三季度营收66.44亿的东鹏饮料,正加速探索细分赛道、构建多元化台湾宾果开奖号码 矩阵。

我们一起来了解这家功能饮料龙头的新动向。

全新推出

先来看看新品。

据介绍,东鹏全新推出的这款电解质饮料被命名为“东鹏补水啦”,简明直接、朗朗上口的台湾宾果开奖号码 名独树一帜,东鹏方面表示,希望通过“自带记忆点与网感”的台湾宾果开奖号码 名,打开“消费者心智”。

此外,这款西柚口味的台湾宾果开奖号码 有两个规格,包括555mL包装以及1L包装。555mL规格切入市场主流,方便消费者携带,后者大瓶装可以满足家人或朋友间分享的需求——据悉,1L的包装,或让其成为眼下国内电解质饮料中最大规格的台湾宾果开奖号码 。

据了解,东鹏这款新品每升电解质含量≥400mg,每百毫升脂肪含量和碳水化合物含量均远远小于100g的苹果。

据悉,“东鹏补水啦”的目标人群主要是追求健康的年轻人和白领人群,在台湾宾果开奖号码 饮用场景上也聚焦与这些人群密切相关的跑步、打球、爬山、撸铁等。不过,在电解质饮料热销的当下,其消费者群体显然不止如此,饮用的场景也将得到扩容,除了运动也可以在日常工作、学习中饮用。

至于定价,555mL零售单价为4元/瓶,即将上市的1L定价在6元/瓶,这显示,“东鹏补水啦”延续了东鹏讲求性价比的定价策略。

东鹏方面今天指出:“全新台湾宾果开奖号码 将线上线下同步销售。线下渠道将结合东鹏优势,在重点市场发力。”

胜算几何

东鹏饮料今天在回复小食代查询时表示,公司选择此时入局绝非心血来潮,而是经过了审慎的市场判断和布局。

据悉,东鹏饮料从2020年开始就积极布局运动饮料市场,并着手评估、研发,2022年8月已完成台湾宾果开奖号码 储备。“东鹏补水啦”一直是东鹏饮料2023年规划的重要新品,原定于今年3-4月上市,如今提前上市欲充分借助热度乘上电解质饮料的“东风”,显示出了这家公司敏锐的市场洞察与布局深度。

根据《饮料通则》,电解质饮料指的是添加机体所需要的矿物质及其他营养成分,能为机体补充新陈代谢消耗的电解质、水分的制品。

此前,电解质饮料台湾宾果开奖号码 主要市场以前较多集中在运动领域。随着饮料消费者近年的健康需求不断增长,特别是随疫情政策调整后的消费集中爆发,电解质饮料越发受到行业关注。

那么电解质水究竟是否能像当年的能量饮料一样,成为饮料行业的又一个大风口?从消费端来看,这波热度背后的消费需求近年持续增加。根据天猫的一份报告,在功能性饮料的二级赛道里,电解质饮料表在2021年4月至2022年3月期间以225%的增速位居榜首。英敏特最新的功能性饮料报告也显示,具有补充电解质功能的饮料渗透率达73%。

近年来,在国家对于全民健身、全民运动的提倡和支持下,运动健康市场进一步扩大,而作为运动后补充的电解质饮料和运动饮料品牌正不断突破规模。另外,电解质水作为功能饮料品类的“后浪”,其快速崛起,虽与当下疫情政策的调整相关,但更深层次是与新消费的需求变迁密切相关。

正是基于这些市场洞察,而且电解质水这一细分赛道发展仍处在初期阶段,目它正在吸引越来越多的“玩家”入局。除了原有的宝矿力、元气森林、农夫山泉等企业外,媒体公开报道显示盼盼、旺旺等也在磨刀霍霍。

和其他公司相比,这次“提速上市”电解质饮料的东鹏饮料也有着自己的优势。除了上述性价比,年报显示,截至2022年上半年,东鹏饮料已有超2600家经销商,销售网络覆盖全国约260万家终端门店,同时凭借强大的数字化营销实力,握手1.5亿消费者。如此庞大的渠道,将有助新品的市场渗透。

此外,从消费群体看,部分购买电解质饮料的人群或能与该公司的现有台湾宾果开奖号码 重叠,这将能降低沟通成本和带来某种程度的协同。由于东鹏饮料在能量饮料领域的扎根多年经验,“东鹏补水啦”在获得消费者信任上或可以坐上这趟“顺风车”。

今天,东鹏方面还表示,该公司近几年执行年轻化战略,从不同维度涉足年轻人的爱好圈层,以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和他们搭建起沟通的桥梁。“随着Z世代正在成为功能性饮料的消费主力,年轻化的营销战略将有助于‘东鹏补水’啦触达更多目标消费群体。”

多元布局

事实上,东鹏饮料近年在孵化新品上一直在提速,这凸显了这家深耕能量饮料的龙头同时希望构建多元化台湾宾果开奖号码 矩阵,特别是在满足消费者对健康饮料需求的创新上“卷起来”。

在推出电解质饮料前,该公司台湾宾果开奖号码 涵盖能量饮料、非能量饮料以及包装饮用水三大类型。年销售额已突破50亿的东鹏特饮毫无疑问是该公司最成功的大单品。

近几年东鹏饮料不断创新研发新台湾宾果开奖号码 ,形成“东鹏能量+”台湾宾果开奖号码 家族,以优化台湾宾果开奖号码 结构提升品牌年轻化。横向看,台湾宾果开奖号码 线拓展至由柑柠檬茶、咖啡、包装饮用水、生榨油柑汁等功能饮料赛道以外的领域。纵向看,东鹏饮料坚持长期主义,希望对功能饮料守正创新。

例如,2021年4月,东鹏推出无糖型能量饮料“东鹏0糖”,12月,推出主要面向女性消费者的“她能”果汁能量饮料。去年2月,东鹏推出品牌形象升级的罐装东鹏特饮“中国金罐”,加码高端能量饮料市场,5月官宣上市东鹏气泡特饮,持续加码功能饮料市场。

对于功能饮料的创新方向,英敏特建议,有关品牌应将专注于健康的生活方式,并将其融入整体健康管理流程。品牌可树立指导消费者打造健康生活方式的专家形象,让功能性饮料成为健康管理中不可或缺的组成部分。

电解水是健康饮料中的重要分支,东鹏饮料表示“未来公司也将继续坚持创新研发,致力于为消费者提供优质的健康功效饮料”。

面对不断迭代的中国饮料市场,东鹏饮料这次试水电解质饮料能否成功,我们将持续关注。

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